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如何提高稿件在報紙和網站的命中率

  現如今,報紙和網絡宣傳相互交融,相映成輝,報紙和網絡媒體風起云涌,龐大的信息量日日更新,時時更新,但是在國家級媒體和權威官方網站上發表自己的新聞稿件卻實屬不易,不僅需要捕捉新聞的一雙慧眼,更需要在文字上下硬功夫。我從事新聞工作38年了,多年來在中國鐵道建筑報和中國鐵建網站等報紙和網站發表了大量新聞稿件,有些淺顯的認識與大家共享。

  練就一雙新聞眼

  有人說新聞是一門“用眼”的學問,這一點我深有同感。我們在善于用眼睛去觀察去發現,有觀察發現才會有新聞,沒有觀察發現新聞無從談起。撰寫新聞稿件需要十八般武藝,更需要一雙新聞眼,能夠從平凡中發現偉大,從日常中發現神奇,從生活中的點點滴滴發現鮮活的新聞。只有具有超強的觀察力,我們才能發現好新聞,才能撰寫出讓讀者關注、編輯喜歡的好新聞才會有受眾,發表在報紙上能有閱讀量,發表在網絡上能提升點擊率。時時刻刻用一雙慧眼發現新聞,是撰寫好新聞稿件的前提條件之一。

  如何練就一雙新聞眼?我想最好的方法是走出去、沉下去。坐在辦公室里是練就不了一雙慧眼的。我們中國鐵建火熱的施工一線,就是我們的新聞前線,走出去是第一步,要寫好施工一線的新聞,寫出不同項目部的特色,必須深入一線,去觀察去發現。沉下去,是第二步,也是關鍵的一步,如果到了一線只是聽匯報、看宣傳資料,不到激情似火的一線,感受不到一線員工熱情,是觀察不到鮮活的新聞的,寫作出來的東西也會干澀、難懂,讀者不會關注,編輯也更不喜歡。

  開動一個新聞腦

  作為一名宣傳骨干,要分析所選擇投稿的媒體的頻道、欄目特色,如果把報紙和權威網站比作大型商場,我們就是為這個大型商場提供商品的供應商,提供的商品必須符合對方風格、特色且質量上乘,才能被獲準進入,質量上乘才能被擺上最顯著的貨架。這就需要我們在對媒體的分析上開動新聞腦,要能夠分析報紙的需求,了解媒體讀者的口味。

  在采訪和寫作的過程中,更需要開動新聞腦,不僅要手勤,腿勤,眼勤,更要做到腦勤。要帶著腦袋去采訪,在采訪過程中要善于思考,善于分析,能夠從錯綜復雜的事物現象中去觀察事物的發展規律,從眾多的普通的工作中去找取新聞角度,提煉新聞主題。要帶著“腦袋”做新聞,在寫作過程中,要讓自己的大腦高速地運轉起來,要經過去粗取精、去偽存真的分析、過濾,將有價值的新聞在采訪的過程中提煉升華,將需要解決的問題在寫入新聞并得到解決,最重要的是讓自己的新聞腦在一次次寫作過程中得到充實,

  要提升自己的新聞腦,只有學習和實戰鍛煉這一條苦旅可走,沒有捷徑可尋。提升新聞腦,要深入地學習黨的路線、方針、政策,要有堅定的政治立場,敏銳的政治敏感。要提高政治站位,撰寫群眾關注關心的新聞閃光點,撰寫弘揚黨的路線、方針、政策的新聞稿件。我的體會是,撰寫中國鐵道建筑報和中國鐵建網站需要的優秀新聞稿件,不僅要具有行業特色,更要站在道路建設在國家經濟發展、人民群眾幸福指數提升的高度去把握題材,精心選擇寫作角度,運用獨特的視角,讓每一篇稿件都成為編輯難以割舍的精品。

  提升新聞腦,要熟悉了解中國鐵建各項工作的基本常識。我們的每次采訪機會都是良好的學習機會,要向各位項目經理、工程師去學習,去向一線的技術精兵去學習,大到項目的運作,小到一個規范的流程、一個技術要領,我們都要學習了解,新聞寫作如同作畫,你只有熟悉了描繪的對象,才有可能把他描繪得鮮活。

  提升新聞腦,更應該注重理論聯系實踐。有了多方面的學習,就要大膽地實踐,放開手去寫,要有愛因斯坦小時候制作小板凳的精神。有的初入新聞戰線的朋友,有了點觀察,也有了些學習,但是不敢動筆,這是一條大忌,放開手去寫,大膽地寫出來,這樣,我們的新聞腦才能運轉起來,從不靈活到靈活,逐漸達到高速運轉,就像飛機起飛前需要滑行,只有滑行,才有可能騰飛!

  結下一段編輯緣

  我們寫稿的目的就發表,宣傳我們的企業,與編輯的關系,是一對矛盾的統一體,沒有撰稿人,編輯就成了無源之水,沒有編輯,撰稿人也成為無水之魚。撰稿人與編輯之間最良好的關系應該是一種互動的關系。多年的投稿經驗,我覺得撰稿人應該主動與編輯溝通聯系,首先要做到的是在稿件末端除了署上自己的名字,還要留下聯系方式,有人覺得留下聯系方式編輯也不一定有時間搭理你,我的經驗是,寫作的稿件比較優秀,編輯比較喜歡但覺得與欄目需要還有一點點距離,他會主動與你聯系,這方面我就嘗到過甜頭,本來一篇小稿件投給了編輯,編輯打過電話希望我再深入采訪、寫深寫透,最后這篇小稿件變成了一篇大文章。

  其次是主動與編輯進行交流互動,誠懇地請編輯指出自己的缺點與不足,編輯一般都是比較公平公正的,對于好的稿件會優先選用,如果稿件被選用可以試著打個電話向編輯表示感謝,在相互加深印象的同時,有時會意外地收獲編輯最近的編輯思路,有的編輯會將自己的編輯思路告訴優秀的撰稿人,希望撰稿人適時寫出好文章為自己的版面增色添彩。即使自己的稿件屢投不中,也可以嘗試與編輯溝通,這就像尋醫問藥,通過與編輯的溝通聯系,能查找到自己的稿件不能發表癥結所在,如果是撰稿方向錯誤,可以及時調整方向,如果是質量問題,就要努力提升寫作水平了。我想,要以一種珍惜的心態去和編輯溝通,其實撰稿人與編輯之間的溝通交流也是一種緣分,這種新聞緣,愈發持久,對你的個人成長越發有利,直至你從一棵幼苗成長為一棵參天大樹!我的新聞生涯中,就要感謝許多和我有著新聞緣的編輯,他們是我的老師,更是我的朋友。

  總這,練就一雙新聞眼,開動一個新聞腦,結下一份新聞緣,甘于寂寞,苦心鉆研,是我多年來的一點體會與經驗。

                                        (中國鐵建中鐵十五局集團五公司黨委宣傳部趙純杰)

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